Ignition One - Datenmanagement und -integration

Die Marketing-Suite von Ignition One erhielt von Forrester Research 2013 das Prädikat „Strong Performer“. Eine seiner wesentlichen Stärken liegt im Datenmanagement und der Datenintegration, also der Basis einer Marketing-Suite.

Ignition One ermöglicht es, Daten aus unterschiedlichsten Quellen und Kanälen zusammenzuführen. Dabei lassen sich auch Daten aus den Datenbanken Dritter (Third Party) übernehmen und in Echtzeit aktualisieren.

Kampagnenplanung, Kundensegmentierung, das Zuweisen von Attributen – die Marketing-Engine von Ignition One ist diesbezüglich auf der Höhe der Zeit. Stark ausgeprägt sind die Funktionen im klassischen Display-Advertising. Ein Bid-Management ist integriert und dient dazu, die Kanäle Search oder Facebook kostenoptimiert zu bestücken. Auch Funktionen fürs Programmatic Buying sind vorhanden, etwas, was derzeit noch relativ wenige Lösungen zu bieten haben.

Um die Verwaltung der Werbemittel kümmert sich ein Digital Asset Management, mit dem Banner, Layer und anderes Inventar abgelegt und freigegeben werden kann. Den Verantwortlichen im Marketing schlägt das System auf Wunsch automatisiert die Optimierung des Marketing-Mixes vor.

Fast von selbst versteht sich, dass die Nutzer sich individuelle Dashboards anlegen können, um die für die konkrete Aufgabenstellung notwendigen Informationen und KPIs im Blick zu behalten.

Die Schlagkraft des Marketings erhöht das Programm von Ignition One durch die Bildung von Segmenten, die durchgängige Attribution der Zielgruppen und das Targeting über die verschiedenen Kanäle hinweg.

Für Auswertungen stehen umfangreiche Analysefunktionen bereit. Der Live Marketer kümmert sich um die Personalisierung von Inhalten in Shopsystemen und Webseiten. Bemerkenswert: Der Hersteller bietet auch eine dokumentierte API-Schnittstelle an, der sich Drittlösungen bedienen können.

Alles in allem legt Ignition One eine Lösung vor, die den Namen Suite durchaus verdient. Besonders gelungen ist das Display-Advertising, ein Bereich, dem sich so ausführlich sonst kaum ein Produkt widmet.