Intelli-Ad - Display-Advertising & Allround-Suite

Anders als einige seiner Mitbewerber wurzelt Intelli-Ad nicht im Direkt-Marketing, sondern in der Display-Werbung. Das merkt man den Stärken des Progamms noch an, zum Beispiel bei den umfangreichen Funktionen für das Bid-Management.

Dessen Umfang bestimmt der Nutzer durch die Wahl eines Tarifpakets selbst. Erst in den höheren Leveln lassen sich über die Klick- und Conversions-Maximierung hinausgehende Ziele definieren. Spezielle Algorithmen verhindern, dass sich der Kunde beim Buchen des gleichen Keywords unter mehreren Accounts selbst Konkurrenz macht.

Über Funktionen des Programmatic Buyings kann man direkt aus einem Produkt-Feed heraus Search-Anzeigen bestücken und optimieren. Der Produkt-Feed kann auch für das Bespielen von Preisvergleichsportalen verwendet werden.

Beim Tracking der Kundendaten gibt sich Intelli-Ad keine Blöße. Selbst die Ermittlung von Erfolgszahlen am POS ist möglich. Über ein Software Development Kit kann ein Unternehmen beispielsweise seine Apps so erweitern, dass die Messung mittels Beacons möglich wird. Auch In-App-Käufe sind über diesen Weg zu verfolgen.

Wer TV-Werbung einsetzen möchte, kann in Abhängigkeit vom Sendefenster seines Spots Anzeigen in Search- oder Display-Kampagnen schalten (TV-Triggering). Um den Einfluss eines Spots zu messen (TV-Tracking), analysiert das System die zusätzlichen Zugriffe innerhalb eines definierbaren Zeitraums um die Ausstrahlung herum.

Im Zentrum von Intelli-Ad steht eine Plattform für das Datenmanagement, in die neben eigenen Daten auch die aus externen Quellen und von Partnern eingespielt werden können. Im Datenmanagement-Modul werden die Nutzersegmente und Zielgruppen selektiert und über Kampagnen angesprochen. Anhand der Segmente und ihrer Attribute spielt die Suite Werbeformen von Regelwerken automatisiert gesteuert aus.

Datenmanagement, Analyse und Zusammenführen verschiedener Kanäle, Display-Advertising: Intelli-Ad zeigt gute Ansätze in Richtung einer Allround-Suite. Für Unternehmen, bei denen Display-Advertising eine große Rolle spielt, dürfte es schwierig sein, etwas Vergleichbares zu finden.