Auswirkungen des EuGH-Urteils

Bedeutet das jetzt, dass man ruhig abwarten kann, bis der Hausjurist oder der externe Datenschutzberater seitens eines Abmahners oder eines neuen Gerichtsentscheids auch bezüglich dieser Punkte widerlegt wird? Ganz im Gegenteil: Marketing-Manager müssen jetzt handeln. Marketing mit herkömmlichen, auf Cookies basierenden Methoden wird ab sofort stark erschwert. Wer das Cookie-Urteil des EuGH umsetzt, muss mehr Dinge als früher im Auge behalten. Einwilligungspflichtige Cookies dürfen vor der Einwilligung nicht mehr gesetzt werden. Die Einwilligung muss laut Gesetz aktiv, informiert, explizit, konkret und freiwillig sein sowie dokumentiert werden. Auch das Ändern und Löschen von gegebenem Consent muss für den Nutzer genauso einfach ablaufen wie das Einwilligen.

Die Auswirkungen des Urteils werden in Kürze für viele Marketing-Manager sichtbar werden, die nun versuchen, von implizitem auf expliziten Consent umzustellen. Eine aktuelle Studie ergab, dass impliziter Consent bisher auf bis zu 95 Prozent Zustimmung kam, während expliziter Consent nur 37 Prozent erreicht. Das bedeutet: Wer auf Cookie-Tracking angewiesen ist und jetzt erst auf expliziten Consent umstellt, der kann einen erheblichen Teil seiner Marketing-Daten verlieren.

Do-Not-Track-Funktionen im Browser sowie Adblocker machen den Online-Werbern das Leben zusätzlich schwer. Google will die neue Version seines Browsers Chrome mit speziellen Funktionen zum Schutz vor Cookies und Trackern ausstatten. Der Browser verfügt bereits über eine Erweiterung, die es den Nutzern ermöglicht, ein Verfallsdatum für ihre personenbezogenen Daten festzulegen. Apple hat mit der Intelligent Tracking Prevention (ITP) beispielsweise im Browser Safari eine Anti-Cookie-Strategie umgesetzt, die zielgerichtete Werbung nahezu im Keim erstickt.