Bei Voice Search gibt es immer nur ein Ergebnis

Nach dem Erfolg von Amazon mit seinen Echo-Lautsprechern zieht es auch andere große IT-Konzerne auf das Feld der sprachgesteuerten Lautsprecher. SEO-Expertin Lisa Waffenschmidt sprach mit com! professional darüber, welche Auswirkungen diese neue Technik für die SEO-Strategie haben wird.

Lisa Waffenschmidt: SEO-Expertin bei der Kölner Online-Marketing-Agentur Morefire.

(Quelle: Morefire )

com! professional: Bekommt das Thema Voice Search durch den Verkaufsstart von Google Home in Deutschland eine neue Dynamik?

Lisa Waffenschmidt: Amazon Echo gilt als Vor­reiter unter den Smart Speakern, aber die Zahlen aus den USA zeigen, Google Home zieht nach! Ob die gesamte Thematik durch den Verkaufsstart eines weiteren Anbieters an zusätzlicher Dynamik gewinnt, bleibt abzuwarten. Zwar werden dadurch vielleicht weitere Anwender angesprochen, für die es bisher kein pas­sendes Produkt gab, dennoch haben neue Technologien in Deutschland häufig leichte Startschwierigkeiten, um massentauglich zu werden. Durch neue Produkte kann die Thematik aber an Tempo gewinnen.
 
com! professional: Wird es Zeit, die eigene SEO-Strategie zu ändern, oder bleibt Voice Search eine zu vernachlässigende Nische?

Waffenschmidt: Das Thema Voice Search rückt immer mehr in den Fokus und wird ständig weiterentwickelt. Auch Google treibt das Thema voran. Um den Anforderungen weiterhin gerecht zu werden, wird in Zukunft kein Weg mehr an Optimierungen für die Voice Search vorbeiführen. Die Frage im SEO ist: Inwieweit unterscheiden sich die Maßnahmen für Voice Search von den bisherigen SEO-Maßnahmen? Unternehmen sollten sich fragen: Zeichnet man die Webseite mit strukturierten Daten aus? Bedient man mit dem Content informationale Suchen? Hat man für Local SEO optimiert? Interessant sind die Smart Speaker auch für News-Seiten, deren Inhalte durch gute Positionierung in den Voice-Search-Ergebnissen ausgelesen werden können. Rezeptseiten können außerdem profitieren, indem durch korrekte Auszeichnung Rezepte von den Smart Speakern vorgelesen werden.

com! professional: Wie können Unternehmen traditionelle Keyword-SEO und Voice-Search-SEO unter einen Hut bringen?

Waffenschmidt: Voice Search startet nicht mit einzelnen Keywords, sondern in kompletten Sätzen. Das bringt Veränderungen für das traditionelle Keyword-SEO. Die häufigste Nutzerinten­tion bei einer Voice Search ist die Informationsbeschaffung. Hier unterscheiden sich die beiden Bereiche kaum. Sowohl traditionelles Keyword-SEO als auch Voice-Search-SEO sollte sich an typischen W-Fragen orientieren (Wer? Wie? Was? Warum? und so weiter). Idealerweise enthält eine Seite diese Fragen und die dazu passenden Antworten. Das erhöht auch die Chance, im Knowledge Graph zu erscheinen, dessen Ergebnisse die Smart Speaker häufig vorlesen. Dafür ist es wichtig, die Webseite mittels strukturierter Daten auszuzeichnen. Da Nutzer über Smart Speaker häufig nach Angeboten in der Nähe suchen, ist Local SEO auch für die Voice Search wichtig.

com! professional: Was ist die größte Herausforderung beim Voice-Search-SEO?

Waffenschmidt: Dass es immer nur ein einziges Ergebnis geben wird. Ergänzend dazu wird es spannend, sollten nicht nur organische, sondern eventuell auch Paid-Ergebnisse in der Voice Search ausgeliefert werden können.