Alexa Skills lassen sich monetarisieren
Werbung in Alexa Skills
von Eggert Ralf - 03.11.2017
Auch das Schalten von Werbung in Alexa Skills ist nicht ohne Weiteres möglich. Amazon hat die Bedingungen für Werbung in den Alexa Skills in der Vergangenheit mehrfach verschärft beziehungsweise konkretisiert. Werbung ist prinzipiell verboten, es gibt aber Ausnahmen:
- Beim Streamen von Musik und Radio sowie in den sogenannten Flash-Briefing-Skills, etwa für Nachrichten, ist Audiowerbung in Maßen erlaubt. Diese darf sich jedoch nicht Alexas Stimme bedienen oder die Interaktion mit Alexa imitieren. Zudem darf sich die Werbung beim Ausspielen mit Alexa nicht von anderen Abspielvarianten unterscheiden.
- Skills, die Produkte oder Dienstleistungen verkaufen, dürfen Werbung im Audioformat enthalten, die diese Produkte und Dienstleistungen anpreist.
- Skills dürfen Werbung im Audioformat für Sonderangebote und Schnäppchen enthalten, wenn der Nutzer ausdrücklich danach fragt.
- Skills, die direkt ein Produkt oder eine Dienstleistung bewerben, dürfen ebenfalls Werbung für dieses Produkt oder die Dienstleistung im Audioformat enthalten.
Der Rahmen ist somit sehr eng gesteckt und aus Sicht des Nutzers ist dies auch durchaus nachvollziehbar. Im Frühjahr dieses Jahres haben sich einige Anbieter von Werbenetzwerken in sprachgesteuerten Anwendungen im US-amerikanischen Markt zu etablieren versucht. Den Durchbruch schaffte niemand, ganz im Gegenteil. VoiceLabs, ein Anbieter für Voice Analytics, hat sein Werbenetzwerk Sponsored Messages im Juni zu Grabe getragen, nachdem interaktive Werbung, die Alexas Stimme verwendet, durch die verschärften Bedingungen nicht mehr erlaubt war.
Vergütung für Alexa Skills
Da die naheliegendsten direkten Monetarisierungsstrategien mit bezahlten Skills und Werbung keinen Erfolg versprachen, sah es für die direkte Monetarisierung lange Zeit eher düster aus. Doch im Mai dieses Jahres begann Amazon damit, Entwickler für erfolgreiche Skills durch direkte Ausschüttungen zu belohnen. Alexa Skills aus den Rubriken Bildung & Nachschlagewerke, Essen & Trinken, Gesundheit & Fitness, Lifestyle, Musik & Audio, Produktivität sowie Spiele, Quiz und Zubehör, die in ihrer Rubrik in einem Monat am erfolgreichsten sind, werden dabei direkt von Amazon monetarisiert.
Diese interne Bewertung hängt von Faktoren wie neue Kunden und wiederkehrende Nutzer, Bewertungen und Nutzungsdauer pro Monat ab. Die genauen Kriterien und die maximale Höhe der Vergütung sind nur Amazon bekannt. Konkrete Beispiele sind der Skill Math Mania, der im Mai 2017 für den Vormonat in den USA etwa 130 Dollar ausgeschüttet bekam, oder der Skill Tiergeräusche von der 169 Labs GmbH aus Deutschland, an den im August 2017 fast 600 Euro ausgeschüttet wurden.
Diese Vergütung bietet eine gute Chance für die direkte Monetarisierung von Skills. Es gibt zwar keine Garantie, aber wer einen Skill entwickelt, der die Nutzer begeistert und der intensiv genutzt wird, hat jeden Monat die Chance, an der Ausschüttung teilzunehmen. Zudem muss der Skill sich dem Wettbewerb immer neu stellen.
Eine solide Basis für eine dauerhafte Monetarisierung ist auch diese Strategie nicht. Es ist aber immerhin ein Anfang. Dennoch eignet sich diese Strategie nur für Agenturen und Entwickler, die mit verschiedenen Skills ein Stück vom Kuchen abhaben möchten.