Always mit #LikeaGirl wie ein Mädchen

Der Hygieneartikelhersteller Always will mit seiner Videokampagne (Note: 9,0) den Ausdruck "wie ein Mädchen" neu definieren - nämlich als Ausdruck von Stärke und nicht von Schwäche. Grundlage des Spots ist eine Studie, wonach das Selbstbewusstsein von Mädchen signifikant abnimmt, sobald sie die Pubertät erreichen.

Das Urteil von Be On: "Always bedient sich der uralten Weisheit der Erwachsenen von kindlicher Wahrnehmung etwas lernen zu können und zeigt, wie man Menschen jeglicher Altersgruppe anspricht. Den meisten Zuschauern geht das Video ans Herz und sie wollen den kurzen Moment der Erleuchtung mit anderen teilen. Das ist das Erfolgsrezept für ein langes Videoformat: Teilbarkeit und eine emotionale Bindung."