Meta stellt Live-Shopping-Angebot ein 

Meta zieht den Stecker beim Live-Shopping: Nach weniger als zwei Jahren stellt Facebook seine Live-Shopping-Funktion wieder ein. Vom 1. Oktober an können Unternehmen keine Live-Shopping-Events mehr veranstalten.

Wie das Unternehmen mitteilt, soll Facebook Live weiterhin bestehen bleiben. Doch sei es nicht mehr möglich, Produkt-Playlists zu erstellen oder Produkte in Facebook-Live-Videos zu markieren. Da sich das Sehverhalten der Nutzer auf Kurzvideos verlagere, würde Meta nun den Schwerpunkt auf Reels auf Facebook und Instagram setzen. Unternehmen sollten deswegen künftig Produkte am besten dort taggen.

Nach einigen Testläufen und Betatests hat Facebook das Livestream-Shopping im November 2020 gelauncht. Im darauffolgenden Mai kamen die "Live Shopping Fridays" hinzu, welche Demos, Anleitungen und andere Videos von Einzelhändlern wie Abercrombie & Fitch, Bobbi Brown Cosmetics und Clinique bieten. Zuvor gefilmte Shopping-Segmente können laut Meta weiterhin aufbewahrt werden, indem man sie auf seine Profilseite oder in Creator Studio herunterlädt.

Auch TikToks Live-E-Commerce-Initiative war nicht von Erfolg gekrönt: TikTok Shop, eine Funktion, die Creators, Marken und Nutzer in einem Live-Shopping-Format zusammenbringt, hätte eigentlich nach dem Testlauf in Großbritannien auch in diversen europäischen Märkten sowie den USA eingeführt werden sollen.

Dazu wird es erstmal wohl nicht kommen. Bytedances Versuch, den Social Commerce-Erfolg von TikToks chinesischer Schwester-App Douyin zu wiederholen, ist vorerst gescheitert.