Google bringt universelle App-Kampagnen

Google bietet neue Möglichkeiten für App-Kampagnen bei AdWords: Der Konzern stellt die "Universal App Campaigns" vor, mit denen Werbungtreibende potentielle Kunden über verschiedene Plattformen hinweg erreichen können. Mit nur einem Kampagnentypus werden dabei Anzeigen auf der Google-Suche, dem AdMob-Netzwerk, bei Youtube, im Google Play Store und über Google Display ausgeliefert.

Dazu geben die Werbekunden lediglich einen Werbetext ein und legen die Zielgruppe sowie das Werbebudget fest - den Rest erledigt das System: "Hinter den Kulissen maximiert unsere Anzeigen- und Bidding-Technologie die Performance eurer Kampagnen, so dass ihr mehr Zeit damit verbringen könnt, eure Apps zu entwerfen und weiterzuentwickeln", so Jonathan Alferness, Googles Vice President Product Management, im Inside AdWords-Blog.

Eine weitere Neuigkeit betrifft ebenfalls Entwickler: Hinter der "Mobile App Install Campaign Attribution" verbergen sich Analytics-Werkzeuge, die sich in einer Übersicht über die Effektivität von Apps bündeln. Neben den Google Analytics will das Unternehmen dabei auch die Daten von externen Analyse-Partnern wie Adjust, Appsflyer, Apsalar, Kochav und Tune in die Übersicht integrieren, um den Nutzern einen breiteren Einblick zu geben.

Auch bei AdMob hat Google weiterentwickelt. Eine neue Beta-Funktion erlaubt den Entwicklern, Anzeigen nach dem Nutzungsverhalten von App-Usern auszuliefern. Außerdem gibt es nun bei AdMob die so genannten "Reservations". Darüber können die Sales Teams Kampagnenprojekte in der AdMob-Plattform erstellen, Anzeigentexte ins System laden und die Kampagnen managen.

Dass die mobile Revolution bei Google angekommen ist, bewies der Konzern am ersten Tag seiner Entwicklerkonferenz I/O . Große Überraschungen gab es nicht, der Fokus lag auf Android M und Google Foto.