Jeder vierte Nutzer verweigert die Annahme von Cookies

Ein Jahr nach Inkrafttreten der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) hat sich an der Verbreitung von Cookies wenig geändert: Nur jeder vierte Internetnutzer verweigert die Annahme von Cookies, was im Umkehrschluss heißt: Drei Viertel der User in Deutschland stimmen der Nutzung von Third Party Cookies weiterhin uneingeschränkt zu - auch wenn sie sich von den Hinweisen gestört fühlen.

Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Datenauswertung von Nano Interactive. Der Anbieter für Search Intent Targeting hat analysiert, wie viele Browser in seiner Datenbank Third Party Cookies tatsächlich blockieren.

Konkret sperren demnach aktuell 22,8 Prozent der Internetnutzer Third Party Cookies. Nach Endgeräten betrachtet sind dies lediglich 5,5 Prozent der Desktop-Nutzer, aber immerhin 34,8 Prozent der Nutzer von mobilen Endgeräten. Wie die Studienautoren erklären, spielen hier aber weniger die DSGVO als die Voreinstellungen der genutzten Browser eine Rolle.

Safari hat beispielsweise bereits im Herbst 2017 die sogenannte Intelligent Tracking Prevention eingeführt, die Third Party Cookies in ihrem Browser - Standard auf allen Apple-Geräten - per Voreinstellung deaktiviert.

Das zeigt sich auch in der Auswertung: Während nur 5,2 Prozent der Nutzer von Chrome Cookies aktiv blockieren, ist das bei 91,4 Prozent der Safari-Browser der Fall. Chrome war in der Analyse dabei deutlich der am häufigsten genutzte Browser - sowohl länder- als auch geräteübergreifend.

Im europäischen Vergleich sieht es in Großbritannien ähnlich aus: Hier blockieren 24,2 Prozent der Internetnutzer Third Party Cookies. In der Schweiz sind es 17,1 Prozent, in Österreich 10,5 Prozent, in Frankreich nur noch 8,2 Prozent und in Polen sogar nur 3,9 Prozent.

"Google hat auf seiner Entwicklerkonferenz am 10. Mai einer standardmäßigen Deaktivierung von Third Party Cookies in seinen Browser-Einstellungen eine Absage erteilt. Dennoch sollen User mehr Möglichkeiten erhalten, Third Party Cookies zu akzeptieren beziehungsweise abzulehnen", erklärt Johann Hermann, COO bei Nano Interactive. "Auch Mozilla bietet Usern seit Kurzem umfangreichere Einstellungsmöglichkeiten an. Die Cookie-Debatte geht also in die nächste Runde."

Online Marketer sollten sich jedoch nicht darüber hinwegtäuschen lassen, dass die Verbreitung von Third Party Cookies immer geringer wird. Nur Technologien, die dann in der Lage sind, gänzlich ohne Cookies zu arbeiten, werden in der MarTech-Landschaft überleben, meint Hermann.